Honda'nın 'The Cog' Reklamı Efsanevi, İşte Neden Plajiyrizmle Suçlandığı

Honda reklamı 'The Cog' olarak adlandırılır ve gerçek Accord parçalarından yapılmış bir Rube Goldberg tarzı zincir reaksiyonu içerir. Tek bir dişli görüntüye girer ve hareketi başlatır; yaklaşık 2 dakikalık bir sürede çeşitli Accord bileşenlerinin birbirine çarparak, yuvarlanarak ve dikkatle düzenlenmiş bir ilerleme içinde birbirinin üzerine düşmesini izlersiniz; sonunda da tamamlanmış bir 2003 Honda Accord station wagon gösterilir. Rube Goldberg 1883'te doğmuş ve 1922'ye gelindiğinde kendi kendine tasarladığı karmaşık makineleriyle tanınmıştı. Aslında, konsept yeterince ünlü hale gelmişti ki adı 1931 yılında Merriam-Webster sözlüğüne dahil edildi.

Belirli bir yaşın Jalopnik okuyucuları, 1963'te ortaya çıkan ve oyunculara oyuncak fareleri yakalamak için Goldberg tarzı cihazlar inşa etmeyi gerektiren Mousetrap oyununu hatırlayabilir; bu da konseptin Honda onu denemeden önce pek çok insan tarafından bilindiğini gösteriyor. Onlar arasında sanatçı Peter Fischli ve David Weiss de vardı; onlar 1987'de 'The Way Things Go' başlıklı kendi çok beğenilen 30 dakikalık Goldberg cihazı filmini çekmişlerdi. Yani, Honda reklamını gördüklerinde, bunun arkasındaki yaratıcıların kendi filmlerini görmüş ve onu taklit etmiş olduklarından oldukça emindiler.

Fischli ve Weiss reklam konusunda dava açmadılar, ancak endişelerini kamuya açıkladılar. Sanatçılar elbette zincir reaksiyonu fikrini kendilerine ait olduğunu iddia etmediler. Bunun yerine, Honda reklamının kendi filmlerini doğrudan kopyalamış gibi göründüğü birkaç spesifik örneğe işaret ettiler. Örneğin, her iki videoda da lastiklerin yukarı doğru yuvarlandığı sahneler var; bu da dikkatle yerleştirilmiş gizli ağırlıklar sayesinde mümkündür. Bunun tesadüfi olarak geçebilmesi mümkün olabilirdi, ama Honda reklamını yaratanlar arasından biri sonunda Honda sahnesinin Fischli/Weiss yapımından alındığını açıkça kabul etti.

Honda reklamının CGI kullanıp kullanmadığı konusunda da bazı sorular vardı. Ancak, iki ayrı çekişin bir araya getirilmesi ve sporun sonunun yakınlarında bazı aydınlatma ayarlamaları hariç, reklamın geri kalanı gerçekti.

Öte yandan Honda Accord, bu tartışmadan etkilenmemiş gibi görünüyordu. Okuyucularımıza göre en iyi Japon otomobillerinden biri olmamış olabilirse de, 2003 Accord, Amerika Birleşik Devletleri'nde 2003 yılının ikinci en çok satılan otomobiliydi ve 397.750 adet teslim edildi; ayrıca hem Japonya Yılın Otomobili adını aldı hem de o yıl Car and Driver'ın 10Best listesinde anılmıştır.